Октябрь 30, 2008

Топ-рекламодатели наружки. Сентябрь'08

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Сейчас, в октябре 2008 года, СМИ пестрят сообщениями о кризисе экономики Украины, а также всевозможными прогнозами будущего рекламного рынка. Причём прогнозы эти находятся в диапазоне от умеренно оптимистических до апокалипсических. Что в действительности происходит на рынке наружной рекламе страны в октябре, можно будет объективно сказать не раньше второй декады ноября. Это обычный график предоставления информации об ooh-рынке, обусловленный технологией мониторинга и обновления базы данных компании UMM. Для того, чтобы лучше представить рынку текущие события, компания UMM начинает публикацию ежемесячных отчётов о ТОП-50 рекламодателей «наружки» (по количеству занятых плоскостей).

Так как за прошлые месяцы 2008 года предоставлялась информация о ТОП-10, то в комментариях основное внимание будет уделяться рассмотрению первой десятки. В сентябре наблюдался всплеск рекламной активности табачных компаний. Первое место по количеству задействованных плоскостей по-прежнему досталось компании Japan Tobacco Inc. (J.T.I.), а второй по этому показателю стала компания Imperial Tobacco Inc. За ними по порядку следуют: оператор мобильной связи «Киевстар», «получивший» в августе «серебро»; телеканал «Новый», вошедший в ТОП-10 во второй половине августа; владелец национальной сети строительных гипермаркетов компания «Эпицентр», занимавшая в августе третье место; оператор мобильной связи «МТС», бывший в прошлом месяце четвёртым. Кроме того, в ТОП-10 вошли компании «Украинские радиосистемы», Gallaher Ltd, Samsung Electronics, «Астелит». Таким образом, в сентябре ведущие рекламодатели проявляли высокую активность.

Суммарная доля ТОП-10 рекламодателей «наружки» от общего количества плоскостей  в течение рассматриваемого периода колебалась в диапазоне от 12% до 15% (приблизительно). При существенном и резком изменении рекламной активности на ooh-рынке, этот показатель также резко изменится и выйдет за указанный коридор, что может стать основанием для более детального анализа рынка.

                                                          Руководитель проекта ООО «Украинский медиа монитор» Леонид Хрипливый.

 

 

top1-ya.jpg


top2-ya.jpg

top-50_diagramma_09_2008______.jpg

Полный отчет вы можете заказать в «Медиалавке» .

Компания «Украинский Медиа Монитор» (UMM) создана в 1996 году. Проводит регулярный сплошной мониторинг конструкций наружной рекламы площадью не менее 2 кв. метров; мониторинг согласно адресной программе клиента. Выполняет исследования рынка наружной рекламы Украины; исследования медиаэффективности (OTS, GRP, Reach, Frequency) поверхностей конструкций наружной и внутренней рекламы, а также рекламы на транспорте; измерения и анализ пассажиропотоков; исследования по оценке эффективности планируемого размещения рекламных конструкций и по выбору мест для их установки. В настоящее время мониторингом охвачено 33 города Украины, включая столицу и все областные центры, 9 трасс, а также Киевский метрополитен. Мониторинг выполняется дважды в месяц.
Тэги: umm, наружка

Схожие темы:
Ефективне охоплення в Out-of-Home за умови високого солд-аута, - варіанти від Razom Communications
DOORS Consulting считает аудиторию наружной рекламы, ИКНР контролирует подсчет
«РТМ-Україна» виграв тендер Центру захисту інформаційного простору
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Порошенко,Тимошенко и другие: политреклама в наружке
Занятость инвентаря наружной рекламы
Наружная реклама в третьем квартале 2018 года
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы за неделю