Январь 14, 2009

Вы самое лишнее звено. Прощайте*

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

ИД Conde Nast (Vogue, style.com, Glamour, GQ, Wired, The New Yorker, всего 31 медиабренд) открыл подразделение Conde Nast Media Group, которое создает макеты для рекламодателей, желающих разместиться в печатных и онлайн проектах холдинга.

Новой работой Conde Nast Media Group стала реклама для LG Electronics с режиссером Эдвардом Цвиком ("Легенды осени", "Кровавый алмаз", "Последний самурай").  Рекламисты уже раскритиковали креатив "о парне, который настолько туп, чтобы взять телевизор в палаточный городок".  Но творческие люди критикуют друг друга всегда, а Conde Nast Media Group обещает "относительно дешевые проекты", имеет связи со знаменитостями и в 2008 уже обслужил Lexus, Grey Goose и сеть магазинов Dillard's. Причем, подчеркивает руководитель подразделения Ричард Бэкхем, знаменитостям они не платят: «Умная составляющая наших интегрированных маркетинговых программ - поиски взаимного интереса: стороне А нужно что-то от стороны В, которой что-то нужно от нас. Например, Цвик промотирует свой новый фильм "Вызов"».

Но бесплатное участие звезд – не всё, что предлагает Conde Nast. Он заходит на священную территорию РА – разрабатывает слоганы. Для макета LG был придуман слоган "Life Looks Good".

Это то, о чем сейчас говорят консультанты, – идет вытеснение рекламных агентств, как дорогостоящих посредников, из схемы "рекламодатель-медиа".

Первой ласточкой в избавлении от "третьего лишнего" стал Google с его системой AdWord.

Интернет – самое демократичное медиа и единственное, которому все пророчат рост в 2009. И именно в интернете зачастую рекламодатель приходит напрямую к сайту и говорит: "хочу размесить у вас баннер, можете мне его сделать?". И сайт – чего уж там, дизайнер всегда под рукой – лабает баннер нужного размера, и все довольны.

Сегодня необходимость доказывать свою нужность постигла многих, не только рекламщиков.

Как замечает Джонатан Салем Баскин, рекламной индустрии следует понять, что бренды сегодня - не те эфемерные психоконструкции, которыми их считали. И на чем зарабатывали рекламщики.

Второй важный момент – собственное позиционирование рекламных агентств. "Стоит ли реклама того, чтобы ее спасать?", - вот как ставят вопрос. В отчёте "Reconsidering the Advertising Industry" европейские маркетинговые консультанты Futurlab описали 10 моделей для РА, актуальных в будущем. Будет «бутик», будет и «завод». У каждого – свое чёткое предназначение. Просто "рекламное агентство" - это путь в никуда. А "медиа" и "креатив" в этом отчёте названы "category killer": "Представьте веб-сервисы, которые напрямую связывают медиа и бренды. Бренд-менеджеры резервируют медиапространство так же легко, как авиабилет. Цифровое пространство объединит тысячи креативных людей со всего мира, с которыми будут напрямую общаться бренд-кураторы". 

 
*Спасибо за заголовок Косте Трегубу

 
P.S. В размещении LG в изданиях Conde Nast таки участвовало агентство – Mindshare, которое осуществляло планирование и баинг.

 

Ольга Ваганова, руководитель направления репутационного менеджмента экспертной группы Квенди

 

Тэги: ольга ваганова

Схожие темы:
Ольга Ваганова ушла из StarLightMedia
Неожиданный ответ на вопрос, как телевидение помогает создавать сильные бренды
10 мыслей, вынесенных из мастер-класса Ли Ханта для StarLightMedia
Где та молодая шпана, что сотрет нас с лица земли*