ћарт 24, 2016

»тоги 2015 года дл€ радиорынка и маркетинговые тренды 2016

ѕоделитьс€: Facebook Twitter LiveJournal

јгентство UMG (Universal Media Group) предлагает свою экспертную оценку радиорынка в 2015 году. ќбъем рынка радио за 2015 год составил 380 млн грн, что значительно выше прошлого прогноза. “аким образом, рост рынка рекламы на радио вылилс€ во внушительные 23%.
 
 
“ќѕ-категорий рекламодателей 2015 
Ќа первом месте – Global Spirits. –екламодатель обратил внимание на радио как канал коммуникации давно, но объемы инвестиций в 2015 году выросли почти в 9 раз. —огласитесь, такое трудно предусмотреть, особенно если рост за 1Q-3Q не превышал «скромных» 520%. ѕро «скромных» мы, конечно, пошутили. „уть отстает от Global Spirits группа компаний Ѕа€дера. –ост их бюджета за 1Q-3Q составил +62% при том, что рекламодатель находилс€ на первом месте по объемам инвестиций с 2012 года. Ќо в целом за год Ѕа€дера продемонстрировала рост пор€дка 80%. ќба рекламодател€ наход€тс€ в одной категории јлкогольные напитки с бюджетами 26,2 и 25,4 млн грн соответственно.
 
—ектор –итейл уменьшилс€ на 5%, лидер в этом секторе – Ёпицентр  /Ќова€ Ћини€ не сокращали и не увеличивали объемов (8,8 млн против 8,6 млн в 2014). »нтернет-магазин MobilLuck, по нашей оценке, потратил около 3,5 млн грн в прошлом году, увеличив свои вложени€ в радио почти в 10 раз. ј передумавший уходить с украинского рынка Metro C&C, потратил на радио на 50% больше, чем в 2014 (2,3 млн против 1,6 млн в 2014). —егмент drogery в 2015 году решил не повтор€ть «маленькое» чудо 2014 года и почти единогласно сократил свои объемы.
 
јвто: минус 13% от объемов 2014 года. ќсновные рекламодатели сегмента снижали свои объемы в прошлом году, за исключением ’юндай ћотор ”краина. јвот сети ј«— наоборот увеличили свое присутствие на радио: ќ  ќ потратил 4,7 млн грн, что на 75% больше бюджета предыдущего года. ”крпалетсистем инвестировал в 4 раза больше в 2015 дл€ продвижени€ сети ј«— UPG.
‘армацевты: внушительный рост сектора на 57%. —ущественно активизировались локальные производители: Arterium (3 млн грн), Ћекхим (1,9 млн грн, а это +100%), ќрисил-‘арм (1,5 млн грн), Ѕиофарма (925 тыс€ч грн).
 
Ќедвижимость: категори€ рекламодателей в прошлом году потратила больше в 2,5 раза, чем в 2014. Ѕолее половины бюджетов категории пришло от двух рекламодателей –  .ј.Ќ. ƒевелопмент и ORBI GROUP (7,3 млн и 4,3 млн грн соответственно).
radio-umg.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
»сточник:  оммуникационный аль€нс, “ќѕ-100, без политической рекламы. ќценка: UMG

ћаркетинговые тренды 2016: к радио будь готов!
1. big data - big insight
¬ 2016 году основной задачей маркетологов станет превращение big data в углубленное понимание аудитории и потребител€. ƒл€ этого от агентств и медиапартнеров потребуетс€ больше, чем просто охват и GRP. Ћучшим решением комбинации digital инсайта с ROI €вл€етс€ сопоставление данных.
Ќоватором в этой области €вл€етс€ iHeartMedia (US). ¬ партнерстве с Unified, iHeart воспользовались данными, собранными у 86 млн интернет-пользователей и 75 млн подписчиков в соцсет€х, и трансформировали огромное количество информации в инсайты, чтобы лучше понимать свою 240 миллионную аудиторию. —бор данных, их сопоставление и полученный в следствие информационный инвентарь позвол€ет определить предпочтени€ слушателей точнее, чем это возможно с традиционно установленной демографией. Ёто дает возможность дл€ программного маркетинга и интернет-продаж радио.
 
2. јвтоматизаци€ и программинг
јгентства и рекламодатели нуждаютс€ в автоматизированных и программных технологи€х продаж вне “¬. јвтоматизаци€ в радио приведет не только к повышению эффективности планировани€ и оптимизации, но и придаст уверенности рекламодателю в правильности инвестиций. —ети Katz Media Group и Jelli в —Ўј запустили Expressway – площадку дл€ продажи рекламного инвентар€ более чем 4 000 радиостанций. ¬ онлайн радио, сейлз-хаус RMS, работающий вместе с Amnet и AppNexus создал первую в индустрии «программную» кампанию дл€ Burger King, которую можно было измен€ть и оптимизировать в реальном времени. 
 
3. ћобильный маркетинг
2016 станет годом роста мобильного маркетинга. ¬се больше мировых брендов ожидают, что их медиа партнеры смогут контактировать с клиентами вне дома и ближе к точке продажи. ћаркетологи также экспериментируют с форматами мобильной рекламы и ищут эффективные решени€ дл€ «малых экранов». јудиоформат идеально подходит мобильным устройствам. ј радио – самое охватное медиа на мобильных устройствах. 49% американцев слушают радио во врем€ получасовой поездки в магазин (исследование Arbitron Inc и Edison Research). ƒве трети времени пользовани€ смартфоном – дома, а две трети пользовани€ радио – вне дома (USA Touchpoints).
 
4. ”никальный охват и едина€ база
“радиционные методы измерени€ потреблени€ отдельно по платформам и устройствам оспариваютс€. ћаркетологи хот€т покупать уникальный охват и использовать ре-таргетинг. ƒл€ этого необходимо идентифицировать точку входа (девайс) и единый источник данных дл€ планировани€.
ma Audio – немецка€ компани€, котора€ предложила новое единое решение. ќно совмещает два имеющихс€ исследовани€ с новой панелью, с целью достичь сопоставимых значений эффективности классических и онлайн-каналах (станци€х).
 
5. ¬ авто и дома
ƒл€ индустрии важно продолжать внедр€ть и разрабатывать новые «родные» приложени€ дл€ радио в авто, так как именно автомобиль – основное место прослушивани€ AM и FM. ¬ свою очередь, дома растет слушание через интернет. Ќекоторые европейские рынки (¬еликобритани€ и јвстри€) совместно с автопроизводител€ми разработали приложение Radioplayer. ќно усилит вес радио в авто, «сроднит» радио и приборную панель автомобил€ в будущем. AudioHQ запустили
в —Ўј новую систему распространени€ рекламы через WiFI с таргетингом рекламных сообщений и донесением сообщени€ через колонки Sonos, приложение Chromecast дл€ телевизоров.
 
6. ќтклик от аудио в интернет-реальность
¬ 2016 маркетологи будут чаще пользоватьс€ «св€зующим» программным обеспечением, чтобы позволить разным маркетинговым технологи€м работать вместе и предоставл€ть анализ по разным типам кампаний. –азработчики софта и маркетологи убеждены, что аудио €вл€етс€ частью этой системы. ¬се больше аудиоконтента создаетс€, распростран€етс€ и им дел€тс€ на сайтах и сервисах.
“еперь рекламодатели могут получить доступ к этому контенту при помощи Digital Audio Exchange (DAX) от Global Radio – первой цифровой платформы дл€ радио в ¬еликобритании.
 
7. —ильные бренды уже на радио
ћаркетинг смотрит на аудио как на доступную и эффективную рекламную платформу с уникальной возможностью дот€нутьс€ до людей. ќсобенно там, где другие медиа этого не могут. — охватом 93% и 52% времени (потреблени€ от средних суток) слушателей в —Ўј, радио – король всего аудио. » все больше креативных радиокейсов таких компаний как KFC, Mc-Donalds, Burger King, Unilever, Mondelez, eBay, PayPal увеличили свои инвестиции в радио.

“эги: umg, исследование, итоги 2015, прогноз 2016, радио

—хожие темы:
“оп-запит≥в Google п≥д знаком „орнобил€
‘утбол, «еленський ≥ √ра престол≥в - головн≥ запити в Google
DOORS Consulting считает аудиторию наружной рекламы, » Ќ– контролирует подсчет
ƒебаты, результаты и —винарчук - главные запросы в Google
Maruv, ≈вровидение и  р≥посна - главные запросы Google
—в€той ¬алентин и ƒан Ѕалан - топ-запросов Google за неделю
–еестр избирателей, √олос крањни и ƒецл - главные запросы недели в Google
 рещение, ƒан Ѕалан, “айна€ любовь - в главных запросах Google
FM-частота в  иЇв≥ розшукуЇ власника дл€ культурно-мистецького та осв≥тнього мовленн€
‘утбол, ≈пифаний и —кажене вес≥лл€ - в топ-запросах Google