Март 28, 2016

Крупнейшие медиахолдинги России создали единый рекламный альянс

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Российские СМИ сообщают о создании общенационального альянса по продаже ТВ-рекламы, в который вошли крупнейшие российские медиахолдинги – ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-Медиа холдинг» и «Национальная Медиа Группа».

Цель создания альянса: появление "единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса". Уточняется, продажи телевизионной рекламы медиахолдингов планируется объединить "на базе новой компании", которая на паритетных началах будет принадлежать указанным четырем игрокам... Компания будет создана на паритетной основе: каждый из партнеров получит 25% долей создаваемого продавца". Альянс планирует обсудить с компанией CTC Media возможность её вхождения в альянс после завершения реструктуризации CTC Media", - говорится в сообщении.

Как пишет sostav.ru, создание "единого селлера" было одной из самых масштабных инициатив ныне покойного Михаила Лесина. За год своего пребывания на посту гендиректора "Газпром-Медиа" он провел значительную работу в этом направлении - начиная с лоббирования отмены ограничения в 35% доли доминирования на рекламном рынке (ее отменили избирательно для ТВ и наружной рекламы) и заканчивая кадровыми перестановками в самом "ГМП".

По задумке Лесина, "мегаселлер" должен был образоваться на основе консолидации рекламных возможностей крупнейших медиакомпаний России - "Первого канала", ВГТРК, "Газпром-Медиа" и НМГ ("СТС Медиа" отказалась от участия в проекте). Объединение должно было произойти под единым брендом Vi. Лесин являлся основателем этой компании и до введения порога доминирования она контролировала до 70% российского рынка телерекламы.

Плану так и не суждено было сбыться: вместе со внезапным ухода с поста гендиректора "ГПМ" Михаила Лесина и назначением Дмитрия Чернышенко многие его инициативы были обращены вспять. Про создание единого "мегаселлера" не вспоминали более года, пока внезапно сегодня на сайтах "ГПМ" и НМГ не появилась информация о создании альянса.

 

Тэги: Газпром-Медиа холдинг, Национальная Медиа Группа, вгтрк, первый канал, россия, тв-реклама

Схожие темы:
Длительность рекламных роликов и эффективность ТВ-рекламы: анализ Publicis Groupe
Андрій Партика: кількість клієнтських угод перевищує попередні роки
Пряму рекламу на каналах StarLightMedia продаватиме Ocean Media
Кого з медійників торкнулись російські санкції
StarLight Sales оголосив нову систему продажів ТВ-реклами на 2019 рік
"ТВ как бизнес": рекламисты и сейлз-хаусы о ТВ&диджитал, инфляции и угрозе ритейла
Якою буде інфляція на ринку ТБ у 2019-му
В России интернет обошел по рекламным доходам ТВ
ВРК пересмотрела прогноз объемов рекламно-коммуникационного рынка 2018
Антон Лирник стал ведущим российского телеканала СТС