Апрель 18, 2016

Рынок out-of-home рекламы: обзор за первый квартал 2016 года

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Традиционный обзор Group M специально для МедиаБизнеса посвящен данным первого квартала 2016 года, а также сравнению периода январь—март 2016 года с аналогичным периодом прошлого года.
 
Несмотря на 30—35% инфляцию во Львове в 2016 году, распроданность коммерческого инвентаря в марте в этом городе на уровне 91%. Высокий процент sold-out также у Ивано-Франковска, Тернополя и Винницы — смещение коммерческой активности в сторону Западного региона остается:
naruz0316.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Отдельно по формату 6×3 ситуация очень похожа: 3/4 плоскостей по Украине продано
naruz0316-1.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Уменьшение использованного инвентаря (покупка плоскостей) составляет -2 % на первый квартал, в аналогичном периоде прошлого года этот значение этого показателя составляло -16 %.
naruz16-1.jpg
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ниже приведены подробные данные по ТОП-рекламодателям января—марта 2016 года.
Vodafone (МТС) утратил лидерские позиции. В тройке лидеров: SportLife (практически стабилен), Fozzy Group и Эпицентр (увеличили свои инвестиции, по сравнению с первым кварталом прошлого года):
nar16-2.jpg
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Практически нет изменений в покупке инвентаря в ТОП-6 городах в первом квартале 2016 года, по сравнению с 2015-м. Доля крупных городов (65%) довольна стабильна:
naruz0316-4.jpg
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Доля ТОП-5 операторов абсолютно стабильна и составляет порядка 40% как инвентаре, так и 40% в затратах рекламодателей:
naruz0316-5.jpg
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Отдельно по формату 6×3 доля ТОП-операторов несколько ниже, т. к. 4 из 5 владеют также другими форматами, потому аналогичное сравнение по щитам и призмам 6×3 выглядит следующим образом:
 
nar0big10.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Категория «торговля» не первый год остается абсолютным лидером, в этом периоде увеличив свои инвестиции на 5%.
Также заметен серьезный рост категории «автотранспорт»: в прошлом году ее инвестиции стабильно падали.
Подробная информация об остальных категориях и их изменениях в сравнении с периодом январь—март 2015 года в таблице ниже:
nar16-3.jpg
  
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
И вот так выглядел коммерческий «рекламный шум» первого квартала 2016 года в наружной рекламе по ТОП-100 брендам по всей Украине (размер шрифта соответствует размеру рекламодателя, измерение по OTS плоскостей):
naruz0316-7.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ТОП-100 брендов первого квартала 2016 года в Киеве:
naruz0316-8.jpg
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ТОП-100 брендов первого квартала 2016 года в Харькове:
naruz0316-9.jpg
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Тэги: out of hom, наружка

Схожие темы:
Ефективне охоплення в Out-of-Home за умови високого солд-аута, - варіанти від Razom Communications
DOORS Consulting считает аудиторию наружной рекламы, ИКНР контролирует подсчет
«РТМ-Україна» виграв тендер Центру захисту інформаційного простору
Занятость инвентаря наружной рекламы, - исследование
Порошенко,Тимошенко и другие: политреклама в наружке
Занятость инвентаря наружной рекламы
Наружная реклама в третьем квартале 2018 года
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы
Занятость инвентаря наружной рекламы за неделю