Ноябрь 22, 2018

TV Sync: ТВ, радио и диджитал – синхронная реклама теперь возможна

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

Getintent предоставляет новую возможность украинскому рынку: размещение programmatic-кампаний с использованием технологии TV Sync. Она синхронизирует ТВ/радио с онлайн-рекламой.
 

Getintent предоставляет новую возможность украинскому рынку: размещение programmatic-кампаний с использованием технологии TV Sync.

TV Sync — технология, которая синхронизирует ТВ/радио с онлайн-рекламой.
Раньше ваша аудитория, включая телевизор, полностью отдавала свое внимание (визуальное, аудиальное) только одному медийному устройству. Однако данная модель поведения изменилась с появлением интернета и мобильных девайсов. 
По данным TNS, телевизор смотрит 91% населения страны, при этом 50% зрителей одновременно используют второй экран – смартфон, планшет или компьютер. 
Некоторые рекламодатели считают, что тенденция использования нескольких экранов представляет собой серьезную проблему. Как не только не потерять влияние TВ рекламы, а еще и усилить его? – Синхронизацией во времени выходов рекламного сообщения на TВ и в Интернете. 

Как это происходит:  
Точка отсчета – трансляция рекламного ролика на ТВ. 
В момент трансляции рекламного сообщения на ТВ происходит считывание цифрового сигнала ролика по методу collocation/OnAir detection;
После фиксации ролика автоматически запускается показ рекламы в интернете на выбранных устройствах в режиме реального времени. Кроме того, для digital-кампании на базе платформы Getintent возможно использование дополнительных аудиторных таргетингов;
Чтобы запустить такую кампанию необходимо знать название бренда рекламодателя или бренда конкурента. 

Что происходит с пользователем в момент такого размещения? 
Существует такое понятие как когнитивное искажение, при котором недавно узнанная информация, появляющаяся вновь спустя непродолжительный период времени, воспринимается как необычайно часто повторяющаяся:
– «Так странно, я совсем недавно слышал об этом»- думает пользователь. 
Маркетологи называют это «момент-маркетингом» – идеальным и неслучайным совпадением.

Новые возможности и выгоды TV Sync с точки зрения маркетинга: 
1. Агрессивный маркетинг – эффект присутствия бренда для аудитории во всех медиа (ТВ, радио, интернет). 
Сценарий детекшна (обнаружения):
- ролик бренда Х выходит на TВ, 
- синхронизация выходов ролика с показами на ТВ
- запуск показов ролика в интернете через DSP Getintent, используемый метод закупки онлайн-рекламы – programmatic.
Для аудитории достигается эффект необычности и знаковости – фиксация в мозге таких моментов происходит автоматически – бренд (информация от этого бренда) присутствует «везде», и «появляется» во всем жизненном окружении аудитории, что создает впечатление «вездесущности»  и «знака судьбы». 

2. Вытеснение конкурента из созданного им ассоциативного поля

Сценарий детекшна:
  - ролик бренда конкурента выходит на ТВ, 
- синхронизация выходов ролика с показами на ТВ
- запуск показов ролика в интернете через DSP Getintent, используемый метод закупки онлайн-рекламы – programmatic.
Таким образом пока конкурент строит знание категории в TВ-эфире, бренд клиента Programmatic media использует актуальность категории и продолжает строить ассоциации в онлайн-среде, но уже со своим именем. 

Практические выгоды для клиентов: 
Высокотехнологичное решение для TВ-сentric брендов;
Возможность строить конкуренцию с лидером сегмента, не вкладывая инвестиции в телевизионную рекламу;
Возможность оптимизации рекламных бюджетов (особо актуально в преддверии медиа-инфляции на TВ в 2019 году). 

Подробнее о технологии и возможностях размещения кампаний по технологии TV Sync: 
info@programmaticmedia.com.ua
http://programmaticmedia.com.ua/contacts/


О компании Getintent
Getintent – международная компания-разработчик programmatic-решений, в том числе одноименной DSP-платформы для автоматизированной закупки интернет-рекламы. Платформа позволяет эффективно управлять рекламными кампаниями и работает с форматами display, video, mobile, Smart TV и native.

О компании Programmatic media
Programmatic media - Exclusive Partner Getintent in Ukraine. Представляет эксклюзивно Getintent в Украине, full-service кампаний, support, кастомизация возможностей DSP для украинского рынка.

Тэги: getintent, programmatic

Схожие темы:
Віталій Сосновий про проблеми fraud на ринку України
В 2019 вырастут инвестиции в программатик, - прогноз Zenith
Международная RTB-платформа Getintent запускает self-service для украинского рынка programmatic
Команда programmatic-экспертов стала брендом Amnet Ukraine
Образовательный курс «PROGRAMMATIC для ADOPS: технологии, данные, оптимизация»
Programmatic сейчас: форс-мажор или digital-эволюция
Экс-председатель совета директоров AGAMA Communications Татьяна Василенко запустила programmaric-школу
Реалии и перспективы украинского programmatic-рынка
Admixer стала 54-ой SSP в международной платформе RTB/DSP GetIntent с сентября 2016
Разработчик programmatic из Канады открыл офис в России