Июнь 22, 2016

Телеаудитория 2020: мнение Павла Таяновского

Поделиться: Facebook Twitter LiveJournal

МедиаБизнес начинает серию публикаций и открывает дискуссию на тему Аудитории ТВ и Аудитории медиа в целом. Какие процессы с ней происходят, с чем они связаны, как влияет демография и экономика на градации коммерчески привлекательных групп зрителей и какие изменения могут произойти в ближайшие 5-10 лет? Об этом мы будем говорить с экспертами, представителями рекламного рынка, телеканалов, медийных групп, измерителями и аналитиками. 
 
Своими "аудиторными" размышлениями с МБ поделился Павел Таяновский, директор по стратегиям и трансформациям Carat Ukraine.
 
 
tayanivskiy1.jpg
- Как меняется аудитория ТВ за последние годы, с чем это связано, как это соотносится с мировыми трендами?
- Аудитория стареет вслед за демографией. Поэтому основной рекламной категорией на ТВ является фармацевтика. Уменьшается потихоньку достижимость аудитории через ТВ-рекламу, особенно это заметно на недельном периоде.

- Что происходит с потреблением других медиа: пресса, диджитал, на основании ваших исследований и опыта? Как это соотносится с мировыми трендами?
- Украина идет в русле мировых трендов. Есть несколько специфических особенностей. У нас не так развиты газеты, как в странах Западной Европы и поэтому в рекламном медиамиксе вы их увидите реже, чем там. И у нас сильнее развита наружная реклама. Во многих странах из-за жестких муниципальных ограничений этот канал значительно слабее. Еще интуитивно мне кажется, что украинцы активнее используют социальные сети, чем многие другие европейские народы, и это сильно недооцененный канал.

- Можно ли наложить тренды в потреблении контента на потребительскую продуктовую корзину, экономические нюансы?
- В целом тренд моды – “чтобы было все как у людей” всегда побеждает экономические ограничения. Люди хотят иметь ноутбук, планшет и смартфон. Если нет денег на Apple, то это будут китайские бренды, но свою медийную функцию они исполняют так же хорошо. А уж найти бесплатный доступ к контенту – это вообще национальный спорт.

- В связи с этим: прогнозы, какой будет аудитория ТВ и других медиа в 2020? Какие факторы будут определяющими? Есть ли тут украинские особенности? 
- 2020 уже слишком близко, чтобы ждать каких-то радикальных перемен в медиакартине нашей фарм-зависимой страны. С точки зрения оптимальности, было бы хорошо, чтобы каналов стало несколько меньше. Это снизит контентную дистрофию оставшихся и позволит им удерживать аудиторию. Стремительный рост медиапотребления через мобильный Интернет заставит нас нарабатывать формы и способы интеграции экранов разного размера в одну кампанию.
В остальном, все в руках разработчиков систем искусственного интеллекта. Если они реально преуспеют, рекламная модель изменится гораздо глубже, чем мы сейчас ожидаем.

- Ввиду старения аудитории ТВ, и западных трендов ориентации на аудиторию более солидного возраста (мы видим такие рекламные кампании, телепроекты, кинофильмы), могут ли изменения в трактовке коммерчески привлекательной аудитории коснуться и Украины? Когда и при каких условиях?
- Как я не устаю напоминать на нашей ежегодной конференции DAN Future Lab, в стране есть два ярко выраженных демографических пика. Один в диапазоне 25-35 и второй в диапазоне 45-55. Между ними долина, а слева и справа - обрывы. Старший пик лучше смотрит ТВ, но в силу естественных причин заметно уменьшается в размере каждый год, консервативен в потреблении и ограничен в доходе. Младший пик - это основная несущая сила нашей страны на десятилетия вперед и именно ее нужно иметь целью для длинных стратегий. Однако эта аудитория не такая простая для завоевания и гораздо более требовательная к качеству медийного продукта. Поэтому проще, конечно, продолжать мыслить диапазоном 18-55 и терпеливо ждать прибытия Золотой Рыбки, Конька-Горбунька и Старика Хоттабыча.
Тэги: Медиа 2020, Павел Таяновский, аудитория

Схожие темы:
Преса і вирішення завдань бренду, - дослідження
Павел Таяновский возглавит жюри Best Marketing Innovations на КМФР 2017
Как меняется аудитория фармы, - мнение рекламодателя
Андрей Андрющенко об украинской телеаудитории
Светлана Калинина о телеаудитории
Павел Таяновский на KMW: Позитивное ТВ – залог повышения наших доходов
Константин Стрюков и Мария Величко о телеаудитории
В погоне за молодостью
Анна Шахдинарян о том, как меняется аудитория медиа
Эксперты о потреблении медиа и какими будут СМИ 2020. Часть 2 (ДОПОЛНЕНО)